J’ai reçu pas mal de questions de votre part au sujet de notre activité en freelance suite à notre dernière vidéo où l’on vous annonçait notre départ pour un tour du monde sans avion !

J’ai essayé de répondre à tout le monde et de vous donner le plus de conseils possible pour vous lancer : trouver ses premiers clients, formations intéressantes, outils utiles…

Travailler à son compte, c’est gagner en liberté, c’est redevenir maître de son temps et choisir de l’allouer comme bon nous semble, c’est pouvoir choisir ses horaires et son lieu de travail. C’est, aussi, ce qui nous a permis de réaliser notre vie rêvée. Et vous savez quoi ? C’est à votre portée !

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Outils mentionnés :

→ La semaine de 4 heure de Tim Ferriss : https://amzn.to/2S92Lhm

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Articles ou vidéos reliés :

→ Notre tour du monde au ralenti : https://youtu.be/SHWQ6bIpA1o

→ Ces livres qui ont changé ma vie : https://bit.ly/2Jt5wrj

→ Chroniques d’une auditrice financière repentie : https://wp.me/p8JipF-1o

→ Digital nomads : https://wp.me/p8JipF-HC

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Alors, prêts à vous lancer ? N’hésitez pas si vous avez d’autres questions !

*** Céline ***

Iznowgood existe depuis 1 an et demi déjà et il a bien grandi, au-delà de toutes mes attentes. Facile, puisque je n’en avais pas.

Ne pas avoir d’attentes, c’est ne rien attendre en retour. C’est donner, sans espérer quoi que ce soit. C’est aimer, selon Don Miguel Ruiz.

Je voulais aujourd’hui aborder avec vous cette question si croustillante mais aussi si complexe de la rémunération des blogueurs green. Si la parole se libère sur les sources de revenus des grands « influenceurs », on parle moins de la sphère éthique et écoresponsable. Et, croyez-moi, il y a pourtant beaucoup à dire ! Je dirais même que le sujet est passionnant tant la problématique est dense et irrémédiablement liée à ce mot qui me porte depuis le départ : l’éthique.

Ma réflexion a beaucoup évolué ces derniers temps, et je ne suis pas sûre d’avoir de réponses (voyons où cet essai va nous mener…). Ce que j’ai en revanche, c’est de la matière à réflexion. J’ai beaucoup discuté avec d’autres blogueurs, beaucoup lu aussi. Il y a des choses à dénoncer et des choses à repenser.

Le cas Iznowgood

Commençons par le commencement : ce que j’ai toujours fait jusqu’à maintenant.

On me demande souvent si je vis de mon blog parce qu’il a l’air « très professionnel » et que je dois « y consacrer beaucoup de temps ». J’ai toujours ricané en répondant à ça « Non, non pas du tout, et heureusement ! ».

Derrière « heureusement » se développaient alors deux raisons principales :

• Je donne à mon blog sans compter, et certainement pas pour m’enrichir. Je suis profondément passionnée et animée par les problématiques d’éthique et de justice sociale et par l’urgence à agir pour le climat et la biodiversité, et je souhaite apporter ma pierre à l’édifice. Je le fais pour les autres et la planète, mais aussi pour moi parce que je sais que c’est juste.
• Les marques éthiques et engagées n’ont tout simplement pas d’argent. C’est l’une des raisons pour lesquelles j’ai commencé ce blog, parce qu’elles sont invisibles faute de budget pour la communication. C’est pour cette raison que j’ai développé avec l’aide de David Le Générateur de Marqu’IZ de façon totalement bénévole et que nous avons donné des semaines entières à ce projet.

Ce que l’on sème

J’ai toujours pensé que l’on récoltait ce que l’on semait, et je m’estime chanceuse pour tout ce que ce blog et le temps que j’y investis m’apportent : de belles rencontres, la possibilité de m’exprimer dans des conférences, de la visibilité pour mes idées, et même des clients pour mon activité de freelance !

Je ne compte pas le nombre de fois où des créateurs m’ont exprimé à quel point mes articles les avaient touchés et aidés. Ces remerciements pleins de gratitude et d’espoir en l’avenir sont une source de motivation immense pour moi ! Vos mots à vous aussi, que j’ai pu aider à un moment sur le chemin, m’apportent aussi beaucoup de joie.

J’ai toujours pensé que j’avais instauré un cercle vertueux en créant ce blog, plein d’amour, et uniquement basé sur le partage et l’envie de construire ensemble un monde meilleur.

Ce que l’on récolte

Voilà pourquoi, souvent, j’accepte de parler sans rien en retour d’une marque qui m’a contactée et qui me plaît beaucoup. Parfois en échange d’un cadeau, mais parfois même contre rien du tout. J’ai moi-même un dressing et une façon de vivre que je veux le plus minimalistes possible, alors me retrouver ensevelie sous des choses dont je n’ai pas besoin, non merci. Je propose même simplement parfois que l’on me prête les vêtements, ou mieux : je les achète moi-même !

Et puis, en entendant les marques me dire que ma démarche était très rare, en voyant mes camarades sponsoriser quasiment systématiquement leurs articles, j’ai commencé à me poser des questions. Surtout que le temps que je consacrais à mon blog bénévolement et la rigueur que j’y mettais malgré tout pesaient un peu, aussi, sur ma vie. David a commencé à me reprocher de passer beaucoup de temps à vous répondre, à peaufiner mes articles et mes recherches, à penser et manger Iznowgood. J’ai même refusé certains nouveaux clients parce qu’ils m’auraient contrainte à ralentir mon rythme sur le blog.

Le cercle vertueux

J’ai donc amorcé un tournant. Voilà, en toute transparence, ce que j’ai commencé à répondre aux marques qui m’écrivent pour que je les mette en avant. Et encore, c’est loin d’être systématique !

« J’ai l’habitude de répondre que je laisse la marque décider du budget qu’elle souhaite dédier à la communication. Mon blog a pour objectif de mettre en avant des marques qui font des efforts pour l’éthique et la planète, et je sais que leur budget communication s’en trouve de fait réduit, parce qu’elles décident de mettre l’argent ailleurs (c’est-à-dire là où il faut). Lorsque des marques choisissent de rémunérer mes articles et mes photos, je considère que c’est une façon de soutenir mon blog et le temps que j’y consacre. Mais, parfois, offrir une pièce représente déjà beaucoup ! Je ne veux pas peser, et compte sur l’entraide mutuelle et de bonne foi. Je crois que pour changer le monde, il faut commencer par-là 😊 »

C’était ma façon de répondre au problème en restant le plus alignée possible avec les valeurs que je défendais. C’était l’amorce du cercle vertueux, de l’entraide honnête et de bonne foi.

À ceci, une seule marque a décidé de soutenir mon travail dans un post Instagram, My Made in Box. Toutes les autres m’ont répondu qu’elles n’avaient pas de budget, y compris celles qui avaient accepté des partenariats rémunérés avec d’autres blogueurs.

L’affiliation, une solution ?

D’autres marques m’auront proposé d’utiliser des liens d’affiliation dans mes articles. Il s’agit de liens trackés pour lesquels je gagne une petite commission sur les achats que vous effectuez en cliquant dessus.

Si cette solution part d’un bon sentiment, elle repose selon moi sur une logique faussée, et d’autant plus pour un blogueur green ! Pourquoi ?

1. Parce que nous prônons le « consommer moins » avant le « consommer mieux ». Nous ne sommes pas là pour pousser à l’achat ! C’est d’ailleurs ce qui fait notre particularité et ce pour quoi les marques engagées se tournent vers nous.
2. Parce que nous ne sommes pas des vendeurs ou des vitrines, et bien heureusement !
3. Et aussi, puisque vous êtes aussi sensibilisés, parce que vous achetez moins et de façon plus raisonnable.

Chercher à se rémunérer avec des liens d’affiliation quand on est un blogueur engagé est donc quasiment un non-sens !

Mais je me suis cependant contentée de tout ça jusque-là. J’étais droite dans mes baskets et je tirais, comme je l’ai dit plus haut, d’autres compensations beaucoup plus importantes à mes yeux.

Et puis, récemment, j’ai commencé à ouvrir mon champ de réflexion…

Blogueur, un vrai métier ?

Je fais de la rédaction web en freelance, je facture donc chaque fin de mois des clients qui m’ont choisie pour mes qualités d’écriture et de recherche. C’en est presque comique d’ailleurs : je facture mes articles de blog chez les autres, mais pas chez moi !

Un blog nécessite du temps : tests, recherches, rédactions, photos et retouches, compositions de sélections, promotion sur les réseaux sociaux, partages et discussions avec vous… Bref, je pourrais y être H24 !

Un blog nécessite de l’argent : appareils photos et matériel de qualité pour faire des photos et du contenu de qualité, logiciels, hébergement du site, déplacements pour rencontrer untel ou unetelle, rémunération d’un photographe pour ceux qui n’ont pas comme moi la chance d’avoir un chéri dévoué, temps alloué qui n’est pas consacré à autre chose de facturable, etc.

Les blogueurs conventionnels n’ont plus à prouver aujourd’hui que leur travail mérite salaire. Les articles de blog et posts Instagram sont ainsi devenus de nouvelles façons de communiquer pour les entreprises. J’ai moi-même tendance à croire Coline sur parole quand elle vante les mérites d’un produit, et je lui fais confiance. Elle aura mille fois plus d’impact sur mes choix de consommation qu’un spot publicitaire que je pourrais voir passer je-ne-sais-où.

Ainsi, si une marque prend le temps d’écrire à un blogueur, c’est qu’elle juge que cette personne est intéressante pour la promotion de ses produits. En exprimant son besoin de visibilité et en déléguant ce travail à quelqu’un qui apportera de la valeur, la marque légitimise le métier de blogueur. Il s’agit alors d’une relation commerciale dans laquelle les deux parties doivent trouver un intérêt pour coopérer.

L’exception du blogueur green

Le cas du blogueur green est bien particulier, dans le sens où l’intérêt qu’il devrait trouver n’est pas une rémunération, mais la satisfaction de faire une bonne action. C’est ce que l’on attend de lui, et c’est ce qui m’a portée jusqu’à maintenant.

Ce qu’il faut bien comprendre, c’est qu’à moins de ne vraiment pas avoir de nez, personne ne se lance dans le blogging green qui prône le « consommer moins » pour se faire de l’argent. La consommation à outrance et les partenariats avec de grandes marques sont un filon bien plus lucratif.

Ainsi donc, il semblerait que si le blogueur green s’aventurait à réclamer un dû pour compenser son travail, on pourrait lui reprocher de ne pas être réellement engagé. S’il veut agir pour le bien de la planète et de l’humanité, il faut qu’il soutienne et mette en lumière toutes ces entreprises à but lucratif qui font des efforts.

Des entreprises à but lucratif… Je crois qu’il est là le problème. Malgré ses belles valeurs, une entreprise reste une entreprise. Pour maîtriser plutôt bien le sujet, je sais qu’une entreprise est créée pour faire du profit. Il y a des tas d’autres structures disponibles et non lucratives pour créer des emplois et avoir un impact positif. Créer une entreprise, c’est chercher à tirer profit. Tirer profit, c’est maximiser ses marges en limitant ses coûts et en optimisant son chiffre d’affaires. Une entreprise green reste un interlocuteur qui doit maximiser ses marges.

Si je n’avais pas réalisé cela et tout ce qui va suivre, je crois que j’aurais pu continuer à envoyer cette réponse aux marques qui me contactent et continuer à travailler avec elles malgré les refus. Car j’ai réalisé que le problème ne me concernait pas seulement à moi, mais était bien plus vaste.

Vous avez dit éthique ?

Éthique sur toute la chaîne de valeur

J’ai fait le choix de dédier mon blog à la mise en avant d’initiatives engagées et à un mode de vie et de consommation plus responsables en général. Les marques dont je vous parle ont toutes de hauts standards en matière d’éthique, d’un point de vue social ou environnemental.

Elles s’assurent ainsi que tous les maillons de la chaîne rémunèrent justement tous ceux qui en font partie. Ou presque, vous l’aurez compris.

Je me suis souvent réfugiée derrière l’idée que les petites marques engagées n’avaient pas de budget parce qu’elles décidaient de l’allouer ailleurs. Mais alors, comment survivraient-elles sans blogueurs bénévoles ? Se sont-elles construites dans l’idée qu’elles pourraient réduire ce budget au minimum en comptant sur le fait qu’il y aurait des personnes pour fournir un travail dont elles pourraient tirer profit sans fournir de contribution en échange ? Leur business model, malgré toutes les belles valeurs qu’il soutient, est-il fondamentalement éthique ?

Sont-elles en droit d’attendre d’un blogueur qu’il ne désire pas de rémunération pour son travail « made with love » ?

Une sphère plutôt qu’une pyramide

Je vous propose de reprendre l’idée du cercle vertueux, mais de l’envisager avec une dimension en plus. Vous obtenez une belle sphère. Une sorte de planète où chacun décide de s’aider et de faire du mieux qu’il peut pour parvenir à un objectif commun et profitable à tous.

Comme dit plus haut, c’est ce que j’attends de mes relations avec des entreprises éthiques. Or, je crois que faire en sorte de rémunérer un blogueur le moins possible, voire rien du tout, ne sert en fait qu’à une chose : entretenir le modèle pyramidal de l’entreprise telle que nous la connaissons, basée sur la maximisation des marges et, par biais, sur l’exploitation (des ressources, des humains, des animaux, etc.). Il n’est plus à prouver que ce système est responsable de profondes inégalités et du gouffre climatique auquel nous faisons face aujourd’hui.

Je me demande en effet si ne pas rémunérer les blogueurs (ou ses stagiaires !) n’entretiendrait pas un système social injuste, voire carrément défavorable au développement d’entreprises plus responsables. Un peu comme le serpent qui se mord la queue, vous voyez ? Un cercle vertueux d’un autre genre quoi…

Le serpent qui se mord la queue

Je m’explique… Il faut nécessairement être privilégié comme je le suis (et comme mes camarades le sont) pour avoir le temps de bloguer bénévolement. Il faut avoir du temps à donner, et pour ça il faut avoir suffisamment d’argent : un conjoint ou des parents qui assurent un matelas financier suffisant, des économies, un héritage… Je ne crois pas que ce système permette à tous de s’exprimer de façon égalitaire. Et bon sang que ces sujets mériteraient d’être davantage relayés, et dans toutes les couches de la population !

Je me demande aussi si ce système n’empêche simplement pas le développement des blogs engagés. Parce qu’il faut bien que je mange et que je paye mon toit, je privilégie en effet mon temps facturable dédié à mes clients sur le temps que je pourrais consacrer à mon blog. Moins de temps pour le blog, c’est moins de marques mises en valeur, c’est moins de recherches pour rédiger mes articles, c’est moins de sujets abordés.

Pire encore, si j’accepte de travailler bénévolement, je fais irrémédiablement « baisser les prix » de blogueurs green qui auraient décidé de facturer quelque chose. Ils vont donc à leur tour consacrer moins de temps à leur blog pour privilégier du temps facturable qui leur permettra de payer leurs factures.

Mais alors, qui soutiendra les marques engagées quand tous les blogueurs green auront déserté ?

En somme

J’ai longtemps été fière de travailler pour une cause juste sans rien demander en retour. Le don est selon moi l’une des clés pour réussir à construire une société qui tient debout. Le Générateur de Marqu’IZ est ainsi notre contribution, à David et à moi, pour une mode plus responsable. 

Malgré cela, toutes ces réflexions m’amènent à penser que réclamer un dû en échange d’une mise en lumière est presque un acte militant pour une société plus égalitaire, plus éthique, plus en sphère.

Lorsqu’une marque approche un blogueur, c’est qu’elle le juge utile pour maximiser ses marges. Elle ne peut donc pas considérer qu’il vaut quelque chose d’un côté, et rien de l’autre. Ne faudrait-il pas repenser et conscientiser les pratiques ? Ne devrait-on pas inclure davantage de collaboration dans les collaborations ?

Qu’en pensez-vous ?

*** Céline ***